会社ホームページのヘッダー（アイキャッチ）はサイトに訪れたユーザーに対しファーストインプレッションを与える重要な役割を果たします。
怪しげなサイトだと印象付けてしまったら、そのユーザーは二度と戻ってこないでしょう。
デザイン次第である程度意図した印象を付けさせることは可能ですが、ヘッダーで伝えるべきことはたったひとつのベネフィットです。その重要性に気づいているホームページは必然的に信頼され優良な顧客を獲得するツールになります。
ここではヘッダーデザイン作成のテクニック論ではなく、《会社ホームページに最適なヘッダーとはどういうことか？》をマーケティング視点からお伝えします。
差別化できないとなぜ価格競争になってしまうのか？
| どちらのほうが信頼されるだろう？ | |
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SEOサービスを展開している会社でよく ↑ 左のようなヘッダーを見かけますが、自社のサービス内容をあれこれ詰め込み過ぎてしまうと何を伝えたいのかが見えてこなくなります、またその内容も競合他社と差別化（ポジショニング）ができていません。
このような他社と似たり寄ったりなサービス内容をヘッダーでアピールしてしまうとユーザーは価格で判断するようになり、価格競争《同じようなサービスならもっと安いところを探そう》に巻き込まれます。
競合他社との差別化を図り価格競争から抜け出すためには、ユーザーが望むベネフィットに対し自社がどのようなサービスで応えることができるのかを熟考する必要があります。
ヘッダーで伝えるべきたったひとつのベネフィットとは？
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実際のマーケティングはこんなに単純ではありませんが、このような流れを組むとヘッダーで伝えるべきたったひとつのベネフィットが明確になり、そこに価値を感じ取れるユーザーが顧客として集まってきます。
結果そのようなサービス提供を目指す会社・サービスは顧客の信頼を勝ち取り価格競争から一歩抜け出すことになるでしょう。
クライアントのホームページを作成するデザイナー、もしくは自社ホームページの作成依頼を考えているウェブ担当者は、決して見た目だけのデザインに満足することなくマーケティングに裏打ちされたヘッダーデザインに仕上げることを心掛けましょう。
目的・用途別で考えるヘッダー（アイキャッチ）の役割
| 個人ブログ | コーポレートサイト | コンテンツブログ |
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| アメブロ・ライブドアなど | 会社のホームページなど | アフィリ・アドセンスなど |
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